木地板向中高端市场看齐各品牌集体品位向上离心泵

木地板向中高端市场看齐 各品牌集体品位向上

原材料及基材涨价，以及企业在市场拓展、品牌营销及定位转型方面带来的“不适应症”，在2006年困扰着木地板品牌的发展。那些具有良好基础、爆发出强劲品牌潜力，以及正确调整发展策略的品牌，在这种困境中成功突围，不但作为行业佼佼者占领市场，还与消费者建立了更为深厚的联系，为来年的发展埋下了伏笔。行业的发展壮大及巨大的市场潜力，激励着行业人充分发挥智慧才干。无论是新产品的研发，还是新市场的拓展，都有优秀品牌表现出积极努力的一面，并获得了不少佳绩，令人倍感振奋。原材料及基材涨价，在2006年一直伴随着行业发展的脚步，但木地板行业并未就此歇步，而是加速踏上了专业化、规模化、品牌化发展的轨道。

以鸿基、金三鹰、嘉森为的代表的深圳本土品牌，在这一年仍然是市场主角，无论是产品研发和品牌定位的转型，都颇引人关注：鸿基研发实木仿古艺术地板高端产品系列，率先在业内推出“地板折扣店”概念；金三鹰举办“空间·音乐·巴洛克”地板品鉴酒会，高调引进“生活家·巴洛克”奢侈级实木复合地板品牌；添佰俪和嘉森加强开拓海外及内地市场并有喜人斩获。

而以大自然、宏耐、金钢鹦鹉、爱诺·浮宫为代表的全国性品牌及外埠品牌也不遑多让，表现也很优异：大自然推出专利生态防水地板，宏耐推出脚感更舒适的12厘地板，金钢鹦鹉也推出了具有仿实木效果的12mm强化木地板，而爱诺·浮宫则上市了皇室经典系列手琢纹地板，这些品牌在产品研发方面也独辟蹊径，不断调整自身定位，以求提高品牌内在价值。

鸿基

获得奖项：年度最具影响力品牌、年度最佳本土品牌

获奖理由：始建于1996年的鸿基木业，一直是深圳本土实木地板品牌中一支中坚力量。近年鸿基木业由营销型转向实体型，不仅在深圳建立了一座占地2万多平方米的现代化生产基地，还先后通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证，连续三年被列为中国木材流通协会“全国30家实木地板双承诺企业”，2005年正式被评为“深圳知名品牌”。

目前，鸿基在深圳设有15家直营专卖店，业务遍及全国20多个省市和地区，同时产品常年出口欧美等国。

评委点评：在地板业界企业普遍受到涨价影响而效益滑坡的情况下，鸿基木业仍然能够保持旺盛的生命力和创新能力，将品牌提升到另一个新高度，不断丰富品牌自身内涵，这本身就值得称赞。结合今年的系列优异表现，获得这两个颇具分量的奖项，实至名归。

金三鹰

获得奖项：年度最佳本土品牌、年度最佳营销品牌

获奖理由：深圳市金三鹰地板专业服务连锁机构自1996年创建以来始终坚持打造“地板精品品牌”，在深圳本土市场一直以口碑良好、服务专业到位而著称。

今年，金三鹰更是全力引入全国最大的实木多层艺术仿古地板品牌——“生活家·巴洛克”地板，尤其是在深圳圣廷苑酒店成功举办的一场“空间·音乐·巴洛克”地板品鉴酒会，给市民和设计师留下了深刻印象，营销手段可谓出位出色、一鸣惊人。同时，金三鹰在南山、福田、罗湖先后建立了“金三鹰地板生活馆”。

评委点评：金三鹰今年的表现突飞猛进，鲜明阐释了“厚积薄发”的道理。特别是引进“生活家·巴洛克”地板，成功完成了由单一实木地板品牌向一个地板专业服务机构的转型，开启了地板品牌另一种发展思路：建立通畅、强大、完善的销售网络，以渠道制胜市场

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